近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。据了解，白象食品的“多半袋面”和“多半桶面”系列产品，在包装上显著标注了“多半”二字，并标记有“®”符号，表明其为注册商标。然而，在消费市场里，一个颇为微妙的现象悄然浮现——消费者在购买白象食品相关产品时，往往不经意间将“多半”这一标识，误以为是产品分量的直观描述，而非将其看作商标。这种看似不起眼的误解，却如同星星之火，迅速引发了网友的广泛质疑。众多网友纷纷认为，白象食品在宣传上存在误导消费者的嫌疑，让消费者在信息不对称的情况下做出了购买决策。对此，白象食品官方客服人员赶忙出面回应。他们表示，“‘多半’确实是公司注册的商标，产品具体克重以包装上清晰显示的为准，本身产品从质量到分量标注上都是没有问题的。”客服人员还进一步解释，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110 - 120克面饼的大份量产品，而“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。至于“多半”商标申请注册的初心，是为了与常规份量产品做区分，方便消费者在众多
【白象的份量曹冲也称不准了】近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。据了解，白象食品的“多半袋面”和“多半桶面”系列产品，在包装上显著标注了“多半”二字，并标记有“®”符号，表明其为注册商标。然而，在消费市场里，一个颇为微妙的现象悄然浮现——消费者在购买白象食品相关产品时，往往不经意间将“多半”这一标识，误以为是产品分量的直观描述，而非将其看作商标。这种看似不起眼的误解，却如同星星之火，迅速引发了网友的广泛质疑。众多网友纷纷认为，白象食品在宣传上存在误导消费者的嫌疑，让消费者在信息不对称的情况下做出了购买决策。对此，白象食品官方客服人员赶忙出面回应。他们表示，“‘多半’确实是公司注册的商标，产品具体克重以包装上清晰显示的为准，本身产品从质量到分量标注上都是没有问题的。”客服人员还进一步解释，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110 - 120克面饼的大份量产品，而“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。至于“多半”商标申请注册的初心，是为了与常规份量产品做区分，方便消费者在众多产品中快速选购到符合自身需求的产品。不过，客服人员也诚恳地表示，如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意，后续公司将尽快调整“多半”产品包装，在包装设计上更加突出商标与分量的区分，避免引发消费者的误解。
然而，这一看似合理的解释并未能完全平息消费者的疑虑。陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，根据《商标法》规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，这是商标注册和使用的基本准则。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，那么从本质上来说，就违反了该原则。同时，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与《食品安全国家标准预包装食品标签通则》中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖，这无疑是对消费者权益的一种潜在侵害。
这一事件再次将“擦边商标”现象推向风口浪尖。此前，千禾酱油陷入“千禾 0”风波，消费者乍一看“千禾 0”，可能会误以为是某种特殊工艺或无添加的标识；广东壹号食品推出“壹号土”猪肉，消费者乍看会误以为是“土猪肉”，以为其品质更天然、更健康；还有“山里来的土鸡蛋”，实则“山里来的土”是注册商标，消费者可能基于对“土鸡蛋”的认知而购买；简爱酸奶的“其他没了”，同样属于商标范畴，却容易让消费者误解为产品成分简单纯净。这些“擦边商标”现象，都在不同程度上引发了消费者的误解和质疑。
在当今竞争激烈的食品市场中，企业的营销手段层出不穷，白象食品“多半袋面”“多半桶面”系列产品将“多半”注册为商标并引发消费者质疑这一事件，犹如一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，值得我们从多个角度深入审视。从企业营销策略的角度看，白象食品此举或许是一种营销巧思。在商品同质化严重的当下，市场上类似的面食产品琳琅满目，企业为了突出自身产品的独特性，吸引消费者的目光，注册具有辨识度的商标是一种常见做法。“多半”二字简洁易记，若能成功塑造为品牌标识，有助于在消费者心中形成独特的品牌形象，提升产品的市场竞争力，在众多竞争对手中脱颖而出。
而且，商标注册本身是合法的商业行为，只要符合相关法律法规，企业有权进行这样的操作。从这个层面来说，白象食品将“多半”注册为商标，是其为了在市场中占据一席之地而采取的营销策略，具有一定的合理性和创新性。企业试图通过这种方式，在消费者心中建立起与“大份量”相关的品牌联想，从而增加产品的吸引力。
然而，从消费者权益保护的角度来看，白象食品的行为存在误导之嫌。消费者在购买食品时，往往更关注产品的实际分量、品质和价格等信息，这些信息直接关系到消费者的购买决策和消费体验。“多半”一词在人们的日常认知中，通常是对产品分量的一种直观描述，消费者会基于这种理解来选择商品。但白象食品将“多半”注册为商标，导致消费者在购买时产生误解，以为“多半”代表产品具有较高的分量，而实际上产品克重可能并未达到消费者对“多半”的通常理解。这种行为违反了《商标法》中企业申请和使用商标时应遵循的诚实信用原则，也与《食品安全国家标准预包装食品标签通则》中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。消费者的知情权和选择权受到了侵害，他们在不知情的情况下购买了可能不符合预期的产品，这无疑是对消费者权益的一种损害，也可能导致消费者对品牌产生不信任感。
从市场监管的角度分析，这一事件也暴露出监管方面可能存在的漏洞。尽管有相关法律法规对商标注册和使用以及食品标签进行了规范，但在实际执行过程中，可能存在监管不到位的情况。企业能够利用“多半”作为商标进行宣传和销售，说明在商标审核和食品标签监管环节，没有充分考虑到消费者对这类表述的通常理解，未能有效防止企业利用商标进行误导性宣传。监管部门应加强对企业商标注册和使用以及食品标签的审查力度，确保企业的行为符合法律法规和消费者权益保护的要求，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
从社会影响的角度考虑，白象食品的这种行为若得不到妥善处理，可能会引发消费者对整个食品行业的不信任。消费者在经历了类似的误导性宣传后，会对食品包装上的信息产生怀疑，进而影响他们对其他食品品牌的购买决策。这不仅不利于白象食品自身的长期发展，也会对整个食品行业的市场秩序和消费者信心造成负面影响，阻碍食品行业的健康发展。
综上所述，白象食品将“多半”注册为商标这一行为，既不能简单地视为纯粹的营销巧思，也不能完全忽视其误导消费者的嫌疑。企业在追求商业利益的同时，必须承担起相应的社会责任，尊重消费者的知情权和选择权，遵循法律法规和商业道德。监管部门也应加强监管力度，完善相关制度，确保市场的公平、公正和透明。只有这样，才能构建一个健康、有序的食品市场环境，让消费者能够放心购买商品，企业也能在合法合规的前提下实现可持续发展。
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